5分鐘搞懂短影音平台差異、行銷趨勢及製作技巧，讓作品更吸睛

你也想製作短影音嗎？近年來短影音風潮盛行，越來越多人加入短影音創作的行列，然而短影音趨勢從何而來？短影音行銷案例又有哪些？本文將介紹短影音趨勢、各大短影音平台比較，以及告訴大家短影音製作的必備要素有哪些，最後還會加碼分享短影音教學與案例分析，幫助大家迅速掌握短影音的製作訣竅，創作出吸睛作品！

短影音趨勢從何興起？解析3個短影音流行原因

當大家還在觀看長影片的時候，短影音為何能夠殺出一條血路，成功帶起潮流，在短時間內就獲得大幅觀看數成長？原因大致上可歸於以下3點：

短影音流行原因1：快速滿足娛樂需求

在網路資訊爆炸的時代，每個人每天都在接收大量資訊，久而久之容易產生資訊疲勞，出現注意力下降的情形，而短影音的優勢在於能在短時間內傳遞趣味內容，不需要長時間維持注意力就能看完，因此對於只想看影片放鬆的人而言，短影音更能快速滿足娛樂需求。

短影音流行原因2：行動裝置更適合播放短影音

隨著手機使用的普及，越來越多人使用手機觀看影片，和多數長影片不同的是，短影音通常為直式呈現，不用橫放手機就能觀看，觀影體驗更加分。

短影音流行原因3：影音播放設計巧妙

綜觀各大短影音平台，其短影音續播機制都是採下滑方式，使用者動手一滑就能觀看下一部影片，無需跳出介面、挑選／搜尋影片再點擊，觀看過程更迅速流暢，很容易讓人一部接著一部看下去。此外，短影音平台會根據用戶喜好採隨機推播的方式，使用者在切換影片之前不會知道下一部影片是什麼，讓人忍不住一滑再滑想探索更多，使用體驗更富趣味性。

3大短影音行銷案例、平台特色彙整

想投入短影音創作，但不知道該選哪個短影音平台嗎？以下表格整理3大短影音平台特色、目標受眾等資訊，提供給大家參考：

看完表格後，接下來分享各平台的短影音行銷案例，幫助大家進一步認識短影音行銷方式：

TikTok短影音行銷案例

TikTok平台上有著各式各樣的挑戰活動，可供創作者作為靈感來源，例如影片中創作者木星人和其他人一同參加的水槍活動，在後製上使用俐落的影片節奏、活潑的配樂及動畫特效，結合人們日常的生活場景，打造出富有趣味且貼近人群的影音內容，幫助提高社群討論度，是TikTok深受年輕族群喜愛的原因之一。

IG短影音行銷案例

蝦皮小編透過逗趣的拍攝轉場、剪接技巧，用IG Reels帶領粉絲回顧2023上半年，吸引粉絲按讚、留言，是蝦皮用於提升社群互動率的行銷方式之一。

YouTube短影音行銷案例

志祺七七利用YouTube Shorts製作時程較短的優勢，即時發表對時事議題的看法，是許多YouTuber用於提升發片頻率、增加曝光的方法。

短影音製作前必知！4個短影音創作基本功一次掌握

1. 確定個人品牌定位

你的頻道風格是趣味還是溫馨？想製作的影片主題有哪些？這些都是在創作前必須釐清的重要問題，許多創作者在跟風時事後雖獲得了流量，卻因個人品牌定位不明確，而難以在熱度風潮過後持續穩定地經營。因此建議創作者需確定好個人品牌定位後再投入創作，更有助於頻道的長遠發展。

2. 鎖定目標受眾

確定好品牌定位後，基本上目標受眾的輪廓也會逐漸清晰，例如品牌定位為育兒經驗分享，觀眾自然會包含新手爸媽、準父母。然而，目標受眾也會隨著經營時間和影片主題而變動，特別是對於製作娛樂主題的短影音創作者來說，觀眾來自四面八方，受眾特性較為分散，建議於創作之前做足市場分析，並進一步縮小受眾範圍，讓目標受眾更加精確，以利於後續的短影音行銷規劃。

3. 傳遞簡單明確的訊息

如同前段提及的，短影音的優勢在於能夠在短時間內滿足人們的娛樂需求，而在一部短影音中塞入過多訊息，不僅容易導致影片主題發散，還會讓觀眾看得不耐煩，因此在創作短影音時不妨留意內容是否精簡明確，以免流失觀眾喔！

4. 影音內容規劃與拍攝準備

影音內容除了講求主題明確、敘事精簡之外，在腳本撰寫、影片拍攝及後製上也需做足準備，才能創作出吸引人的作品。而根據許多短影音創作者的經驗，短影音內容通常更講求貼近觀眾生活，因此不少創作者的腳本靈感是取自於日常瑣事，並且經常使用第一人稱視角拍攝影片，打造像是與朋友逛街、聊天的感覺，這種做法能提高觀眾的帶入感，吸引粉絲留言、分享，進而提升曝光與互動率。

短影音教學｜4步驟助你製作精彩短影音

瞭解創作短影音的基本功之後，接下來將分享4個短影音製作步驟，幫助大家快速上手！

短影音製作步驟1：腳本撰寫

腳本撰寫是規劃影片內容的首要步驟，而在撰寫腳本時有以下3大重點：

• 確定影片目標
  你想透過這部影片達成什麼樣的行銷目標？提升討論度還是促成轉單？確定行銷目標後再規劃影片內容，才能確保符合行銷需求，朝向正確的方向前進。

• 思考觀眾想看什麼
  一味製作創作者個人偏好的影音內容，而未將觀眾想看的主題列入考量，是不利於影片流量成長的做法，因此建議在創作前先思考觀眾喜歡的主題方向再製作影片。

• 構思影片起承轉合
  確定好影片目標、觀眾想看的內容後，接下來就可以開始構思影片內容，影片開始時先用簡潔有力的短句吸引觀眾注意，之後逐漸鋪陳劇情直到揭露影片重點，最後放上讓人意猶未盡的結尾並放上行動呼籲（Call To Action, CTA），能促使觀眾觀看更多你的創作，幫助提升曝光。

短影音製作步驟2：拍攝影片

影片拍攝技巧眾多，而短影音的製作優勢在於不用思考過於繁複的轉場，只要確保拍攝的畫面能夠在後製時編排順暢即可，甚至很多短影音都是一鏡到底，只要稍微發揮巧思就能完成拍攝，對於短影音創作新手更友善。

短影音製作步驟3：影片後製

短影音的後製可透過平台自有的剪接功能加以完成，製作過程中也可以使用免費軟體提供的各式圖片模板製作出吸睛封面，搭配平台上的熱門影音配樂、濾鏡及動畫特效，讓影片變得更加生動活潑。總體而言，短影音和長影片相比起來，不僅在剪輯上更容易上手，製作的時間成本也更低，可提高創作者產出作品的效率，提供人們更豐富的觀看體驗。

短影音製作步驟4：持續修正

發布的短影音抓不準觀眾的胃口，是多數短影音創作者會面臨到的瓶頸之一，常見的修正方式如調整影片節奏、設計出讓人更想點擊的影片封面，以及根據不同主題選用合適配樂等，都是能讓短影音流量更加進步的方法，因此若遇到流量表現不如預期時，不妨從以上切點思考改進方法，讓作品更符合觀眾需求。

想進一步瞭解流量提升技巧，可參考：抖音流量怎麼變多？5大流量提升策略+案例解析，帶你突破創作瓶頸

從短影音行銷案例，掌握短影音製作要領

接下來透過台灣女演員唐玲抗癌的TikTok短影音案例解析，帶領大家掌握上段介紹的短影音製作技巧：

• 腳本撰寫
  影片闡述唐玲罹癌的原因，行銷目的在於吸引粉絲互動、喚起大家對健康的重視，而觀眾對於他人的親身經歷存有好奇心，且健康議題又與人們日常生活息息相關，因此吸引了眾多粉絲留言鼓勵。
• 拍攝影片
  拍攝唐玲躺在病床接受治療、吊點滴的畫面，以及收集過往努力工作的片段。
• 影片後製
  將拍攝的影片進行剪接，呈現唐玲罹癌前後的形象對比，並將影片時長控制於30秒內，節奏明快且有故事性，容易讓人不知不覺就看完。
• 持續修正
  唐玲可根據觀眾反饋與影音數據表現，逐步調整影音內容。

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