短影片行銷速攻！瞄準影音行銷趨勢必備的基本概念！

短影片行銷正夯，根據 HubSpot 2023年行銷報告指出，高達90%的行銷人才2023年在行銷上，紛紛提高短影片行銷預算。短影片來自大眾注意力破碎化的時代，短影片集合了聲光效果、原創內容，擁有大量的使用者，開創了充滿潛能的市場，短影片躍升為數位行銷領域裡的佼佼者。短影片趨勢則與受眾喜愛的內容有關，思考影音行銷趨勢戰略，包含了技術和行銷兩大要件。

如今只要能抓住大眾的注意力就是抓住商機，評估短影片趨勢是必不可少的。不管對短影片行銷是否熟悉，只要需要行銷的地方，短影片儼然成為當今的必修課。好的短影片產製配上好的行銷策略，一步步打造商業成績，從個人到企業一定要了解短影音行銷趨勢的發展。

你算過自己一天滑過幾個短影片嗎？你有想過，假如一天當中，你閱覽超過200個短影片，有哪些短影片的內容會讓你真正留下印象？有哪些會讓你忍不住想分享？哪一些短影片會讓點開連結購買商品？要怎麼做才能有效利用短影片特性，取得影音行銷趨勢急流中的商機？

本篇將彙整適合新手了解的影音行銷趨勢，彙整短影片行銷基本知識和重要數據分析，快速了解數位行銷的短影片趨勢！

^{影音行銷趨勢：短影片行銷的基礎！}

短影片趨勢：經營短影片行銷必用的3大平台

想抓住影音行銷趨勢，就要先從了解短影片趨勢命脈的三大平台開始，各種平台有其較常見的短影片時間長度，也有屬於他們各自的短影片趨勢，如平台上常出現的內容風格和主題企劃等，掌握短影片平台的節奏和特性，有助於在製作短影片時進行合適規劃，也更能精確地瞄準影音行銷趨勢。

短影片平台	常見時長	影音行銷趨勢
TIKTOK	約15秒到3分鐘短影片。	短影片平台之王，年輕族群的使用者眾多。內容多為流行趨勢、網路迷因等。短影片趨勢變化快速，需要不斷與時俱進。
Instagram REELS	15秒-60秒的短影片為主。	Meta平台下的短影片行銷可以結合社群行銷強化推廣。因為Meta本身的優勢，Instagram和Facebook的短影片可於同一個平台一次發布。
Youtube SHORTS	60秒以下短影片為主。	短影片趨勢發展上，市場受眾有喜愛觀看影片的客源，能導流向Youtube頻道內的影片，替較長的影片做出精華版，從影音行銷趨勢而論，非常適合影像創作者，利用短影片為其他影片帶來流量。

| TIKTOK （抖音）

TIKTOK作為全球最大的短影片平台，是短影片趨勢的潮流重鎮。使用族群以30歲以下的年輕使用者為大宗。平台上的短影片趨勢大多為流行文化、網路迷因等，潮流脈動快速，應用在商業轉換上更需要精準的行銷策略。

TIKTOK的影音行銷趨勢源於觀看短影片受眾基數龐大，短影片有很好的發揮舞台，同時也很競爭，適當的短影片行銷策略，能提升短影片內容的曝光率和流量。而製作風格獨到的短影片，才能讓作品從眾多短影片中脫穎而出。

| Instagram REELS

SNS型（社群網路平台，social networking service）短影片平台，可以發揮社群平台本身的特性，在介面上快速引導到外站連結，提升商業轉換率。REELS的短影片趨勢多為生活風格、旅遊、美食類短影片，擁有社群網路平台的優勢，與粉絲互動，能長期培養黏著度較高的受眾。

此平台的影音行銷趨勢是Meta整合nstagram和Facebook後，發布短影片時可以同時上傳到兩個平台，增加不同社群網路上的觸及。社群網路平台的優點是使用者已有原先的社群使用習慣，調整短影片互動率策略，利用短影片強化與社群網路的連結。

| Youtube SHORTS

全球最大影片網站Youtube 發展的短影片平台，SHORTS的短影片趨勢已有喜愛觀看影片的受眾，對於影片的質感和多元程度發展性高，有較多受眾意願透過短影片，點入連結觀看更完整、具有知識性與含金量的長影片，其特性對於影像創作者來說，有獨特的影音行銷趨勢定位，短影片能成為長影片引流的快攻型的輔助。

影音行銷趨勢：短影片行銷的特性

| 短影片內容風格多元

短影片創作內容與受眾趨勢，多具備娛樂化的特質，主題與風格沒有限制，發展性相當多元。內容產製上須考量如何有趣地呈現想表達的主題。

短影片行銷主要行銷內容需要濃縮成精華，打造成有趣的「廣告」或是「預告片」。如何打造吸引受眾、符合創作需求的內容風格，考量發布短影片平台的特性、初期短影片主題規劃、腳本產製至關重要。

| 短影片的便利性

製作短影片門檻低，只要有手機和具備剪輯功能的app就能完成。儘管製作短影片成本不高，但若要在短影片內容上深度發展，製作更精緻且吸引人的細節，在拍攝短影片的硬體設備、特效技術、後製剪輯上需要多花心思經營。

| 短影片的傳播性

主流影片及社群網站均有設置短影片上傳管道，擁有極佳傳播性。高觸及率可以接觸到陌生受眾與潛在客群，流量上的各項數據，在短影片行銷中佔據要角，如何評估短影片商業效益與成效，需要依賴長期的數據分析和觀察。

提升流量常見的方式有與其他品牌、KOL或名人合作，使其他客群的受眾流量接觸到短影片原創者，或是透過短影片內中精華不斷複製，透過演算法反覆出現在閱聽人眼前，強化對短影片的印象。

| 短影片的互動性

好的短影片行銷，能夠增加和粉絲、受眾的互動，強化傳播效果，增加商業轉換率。在既有受眾層面，需要提高黏著度與品牌忠誠度，短影片如何讓人更願意停下來分享、按讚，甚至至點進商品販售連結購買商品，達到真正的商業成效，是商業短影片發展中非常重要的策略考量。

影音行銷趨勢：抓住觀眾注意力就是抓住商機

隨著大眾生活習慣與科技變革，冗長的文字不再是大眾接收資訊的主要方式，數位行銷成為大眾傳播主流，以此衍生出各種型態的行銷手法。在所有行銷管道中，具備高度娛樂性、即時性、病毒式高傳播率且製作門檻低的短影片迅速崛起，成為影音行銷趨勢下最受重視的行銷寵兒。

好的短影片配上好的行銷策略，能達到1+1>2的極大效益，在這個時代，將短影片行銷稱為數位行銷的必修課可以說是一點都不為過，了解影音行銷趨勢和短影片趨勢，有助於規劃個人短影片行銷策略。

從短影片大幅興起的背景上，我們可以得知，現今影音行銷趨勢走向短影片，來自人們的注意力容易發散，得到更多受眾的注意力，就能吸引更多商機，流量是短影片行銷與深度研究影音行銷趨勢最基礎的根本。

觸及率提高以後，接觸到短影片的受眾數隨之增加，接著可以更進一步規劃商業轉換率，商業轉換率是短影片如何取得商業價值的關鍵，更是影音行銷趨勢的要點。短影片行銷策略裡，最重要的核心是：如何透過短影片，抓住人們的注意力，進而達到商業轉換率，為個人或企業品牌帶來實質效益。

影音行銷趨勢：打造有效快攻！規劃短影片行銷策略

短影片趨勢：短影片製作門檻低，高效益要配行銷策略

製作短影片不是什麼很困難的事情，現在製作短影片的門檻很低，只要有一支手機，再安裝剪輯軟體的app，簡單的短影片便能完成。因為影音行銷趨勢使然，人人都能用短影片做行銷。從自媒體到大企業，短影片行銷成為重要的宣傳途徑。

不管是哪種行業，都很適合用短影片做行銷，怎麼做才能讓你的短影片內容被觀眾記住？如何真正達到期望的商業結果？除了保持更新短影片頻率，還需要搭配跟得上流行的短影片趨勢行銷策略，才能創造出期待的效果。

短影片行銷上，我們需要全面性地考慮內容產製、行銷策略這兩個方向。

｜短影片趨勢：內容產製

短影片趨勢如何取得商業成果？第一個面向是短影片內容產製，利用影音行銷途徑，將短影片優勢恰當地發揮出來，抓住大眾注意力。在規劃短影片主題時，須考量受眾是否能更在短時間內對你的主題有共鳴、能碰到受眾的痛點，能夠清晰地傳達短影片的核心概念，不宜過於艱澀難懂。

短影片的呈現方式相當多元，並無特別的局限。若要做到讓大眾留下印象，創作具備原創性的短影片，前期腳本規劃、短影片質感、風格建立，要求新求變外，還要具備足以吸引人的閃光點。

｜短影片趨勢：商業化轉換

第二個面向是短影片的商業化，短影片是否能讓行銷品牌或商品真正有效地轉換為商業成績，是行銷上重要的結果，也是驗收短影片行銷的成績單。

影音行銷趨勢：短影片是複合型功能的快攻廣告

短影片是影音行銷趨勢下的快攻型廣告，社群網路平台在市場需求發展下，短影片諸多功能應運而生，短影片趨勢發展是即為其驚人的傳播率，快速的傳播率是影音行銷趨勢下得以做到快攻的基石，這不僅僅只是影片創作，短影片兼具複合型的功能，只要能善用各平台的功能和技術，抓住短影片趨勢再結合行銷策略，提高與受眾的互動率、點閱率和傳播率，就能夠逐步轉化爲商業效益。

短影片趨勢：洗腦式的頻率，容易讓人留下印象

以Reels或Shorts為例，在這兩個平台上發布短影片時，可以直接使用平台獲得授權的流行音樂，有時候我們未必知道一首歌的歌名，但點開Instagram的短影片，近期流行的歌曲極為頻繁的被各類型的創作者使用，便會自然而然記住旋律和歌名，不知不覺中，短影片的音樂元素，因為其反覆出現，達到讓潛在受眾留下印象的成效。

上面舉的例子是使用者接收了重複出現的資訊，對音樂或是短影片內容產生記憶點。換另一個角度用音樂產業視角看這件事，對音樂創作者、歌手或藝人而言，短影片打破了過去行銷型態，為他們的音樂帶來嶄新的宣傳模式。

短影片趨勢：K-POP CHALLENGE的短影片行銷應用

以韓國流行音樂近期常見的短影片行銷為例，韓國K-POP利用短影片特性，執行Titok平台上很盛行的“Challenge”活動，Challenge的形式是選取一小段音樂錄製跳舞的短影片。原音樂創作者或演出藝人，透過與不同藝人合作拍攝短影片，可以運用雙方的原先的粉絲受眾流量，進行雙向型的宣傳。

宣傳主打歌期間，藝人通常會頻繁地與不同的人合作跳Challenge，甚至在演唱會上也很流行播放短影片剪輯中最經典的一段音樂和舞蹈動作，在舞台上演出。

這樣的短影片行銷策略，有合作藝人流量上的引導，粉絲們或影片受眾也能透過Challenge活動，自行使用短影片上提供的音源，錄製喜歡的歌手、偶像推出的舞蹈，能不斷複製短影片核心內容，如病毒式的不斷擴散傳播。

由於行銷效益非常好，音樂中心還特別開設藝人們專門拍攝Challenge短影片空間，甚至需要抽號碼牌預約，以此可見短影片行銷在市場受到重視。

短影片迷人之處不限於有名人的身份，前陣子風靡韓國和台灣，帶來一波流行潮的「晚安大小姐」、「麻辣燙糖葫蘆」短影片均出於素人之手，高強度的擴散率能夠為素人帶來充滿潛力的機會，甚至讓自己的創作被大眾看見。

短影片傳播率極高時，可以做到鋪天蓋地席捲整個國際區域的成效，同時短影片也很容易隨著熱潮過去，前一段時間流行的元素，很快就不會是最新趨勢潮流。短影片的快速性是他的顯著特徵，在短影片行銷上掌握原創性、即時性，設立短影片行銷上最終的商業目的，為短影片設計出最合適彈性的行銷策略。

^{影片行銷趨勢：入門短影片行銷，必看的4項數據}

沒有流量，短影片優勢宛如折翼

短影片行銷最重要的基礎建立在流量之上，流量各項的數據分析，是進行短影片行銷必做的功課。藉由流量分析，精準地觀察短影片成效、修正短影片行銷策略，最關鍵的是，我們如何在影音行銷趨勢中，讓自己也成為短影片趨勢的前段班。

掌握短影片趨勢：一定要看這4個數據

| 短影片趨勢數據：觀看次數 Views

觀看次數是評估短影片觸及率最直觀的數字。我們可以透過短影片瀏覽率觀察到你創作的短影片是否能引發觀眾的興趣，或者藉由瀏覽率掌握短影片趨勢和大眾喜歡的主題。在短影片產製、風格定調上有很大的參考價值。

| 短影片趨勢數據：互動率Engagement Rate

短影片的互動率代表有多少人在看到短影片後，願意停下來分享、留言、按讚。比起瀏覽率更代表著「你的短影片吸引到觀眾更多的注意力」。互動率是深化受眾、培育受眾對品牌的黏著度重要指標，也會是受眾中較有意願參與更進一步瞭解短影片製作方的族群。

| 短影片趨勢數據：分享率 Shares

短影片分享次數代表短影片被傳播出去的次數，可以作為傳播效益的檢視數據。分享率越高，觸及到的客群就會越廣大，當分享次數達到一定程度，象徵這支短影片是否能夠有效發揮出短影片病毒式擴散的優勢。

| 短影片趨勢數據：外部連結點擊率Click-Through Rate

這項數據是檢視短影片行銷終極目的——商業轉換率。在短影片行銷模式中，有多少人看完短影片對於品牌的產品、服務或更深入的內容感興趣。願意點入連結考慮是否購買商品、服務，或是將品牌內容做更全面性的了解。

數據	數據意涵
觀看次數	有多少人看過你的短影片。
互動率	有多少人看過你的短影片，並停下來參與。
分享率	短影片被傳播出去的次數，是否能觸及更多客群，病毒式傳播的指標。
外部連結點擊率	有多少人看完短影片對於品牌的產品、服務或更深入的內容感興趣。

短影片是現今影音行銷趨勢，掌握了短影片行銷趨勢，就是掌握時下最重要的數位行銷管道。行銷生態的改變造就短影片的崛起，了解短影片特性與各平台優勢，進行短影片的規劃與產製，接著是利用短影片行銷策略進行商業效益的轉換，最後則是透過各平台後的數據，透過各項指標數據，分析既有受眾的黏著度、潛在受眾的傳播率以及商業效益轉化的成效性。

影音行銷趨勢：長期經營短影片行銷的三大面向

內容產製	短影片的原創性、主題規劃。是否能快速帶動短影片趨勢或跟上流行脈動。	軟硬體規劃是否到位，腳本企劃、短影片風格的重要性。
商業轉換	提升流量，增加觸及和點擊連結的次數。	以流量為基礎，進行商業化的引導，如售物直播、網站連結等。
數據分析	觀測評估各項指標的數據。	依據不同指標的數據，觀測短影片的成效，滾動式調整短影片的行銷策略。